Маркетинговые основы управления коммуникациями

Лицевая обложка
Как выстраивать коммуникацию с различными группами населения? Каковы особенности коммуникационных стратегий на различных отраслевых рынках? Как вести коммуникационные войны с использованием новейших технологий? Как проводить ребрэндинг? На эти и множество других вопросов читатель найдет ответы в новом учебном пособии профессора Валерия Музыканта. Впервые российским автором комплексно рассмотрены маркетинговые коммуникации с учетом тенденции роста отечественного рынка. В частности, дается эволюционная характеристика коммуникационных изменений на рынках по мере их насыщения, акцентируется внимание на тенденциях, присущих зрелым рынкам, когда нематериальные активы бизнеса и грамотный брэнд-менеджмент играют одну из ключевых ролей в создании дополнительной стоимости и сбалансированного бизнес-портфеля. В книге более 500 цветных иллюстраций. Для слушателей программ МВА, изучающих маркетинг и управление, менеджеров среднего звена, работников и руководителей маркетинговых служб, аспирантов и преподавателей экономических вузов.
 

Отзывы - Написать отзыв

Не удалось найти ни одного отзыва.

Содержание

9234_200pdf
9
235308_200pdf
235
309398_200pdf
309
399438_200pdf
399
439488_200pdf
439
489544_200pdf
489
545748_200pdf
545
749833_200pdf
749
Авторские права

Часто встречающиеся слова и выражения

абонентов агентства активно акций англ банков бизнеса Билайн больше брэнда брэндинга вид возможность вы ВымпелКом высокой год группы Данные действия доля доходов других имидж Интернет интернет-рекламы информации использование исследования категории качестве кламы клиентов ком Коммерсантъ коммуникации коммуникационных компании конкурентов контекстной рекламы которые крупнейших лидеров логотип лояльности маркетинга маркетинговых марок мерчандайзинга место мире млн млрд может можно МТС название новых ность ные ных образом общего одной оператора основных оценки Первый пиво позиционирования показатель покупателей покупки после потребителей прав программы продаж продвижения продукта производителей раз развития различных ре рейтинг реклам рекламодателей рекламы Рис России российских рост рынка рынок сайта самых свою связи сегмент сети следует СМИ собственно создания составил составляет сотовой среди среднем средств стимулирования сбыта стоимость странах стратегии США табл Таблица тем товара товарный знак торговой марки тыс услуг фирмы целевой аудитории целью цен ценовой ции часть Эксперты эффективности является Coca-Cola Group Heineken NIVEA Pepsi PepsiCo Procter & Gamble SABMiller Unilever

Библиографические данные